Die lijstjes met 'post dinsdag om 11 uur' kloppen niet voor jouw merk
Elke paar maanden verschijnt er een artikel met de beste tijden om te posten op Instagram. Maandag ochtend, woensdag rond de lunch, vrijdag eind van de middag. En elke keer zijn die tijden gebaseerd op een gemiddelde van miljoenen accounts, uit tientallen branches, verspreid over meerdere tijdzones. Wat je daarmee hebt als Nederlands sportmerk dat kleding, voeding of materiaal verkoopt aan een heel specifieke doelgroep: niks. Een wielrenner die om zes uur op de fiets stapt, kijkt niet op hetzelfde moment op zijn telefoon als een voetballer die na de training thuiskomt. Je eigen data vertelt een veel eerlijker verhaal dan welk generiek onderzoek ook.
Waarom branche zoveel uitmaakt
Sportmerken hebben een voordeel dat de meeste andere bedrijven niet hebben: hun klanten leven rond hun sport. Dat ritme is voorspelbaar. Een hardloper scrollt anders dan een hockeyer. Iemand die vijf ochtenden per week traint, heeft andere rustige momenten op de dag dan iemand die twee keer per week een teamtraining heeft.
Dat betekent ook dat tijden per subcultuur flink kunnen verschillen. Wielrenners zijn vroege vogels, letterlijk. Het publiek dat ik zelf bereik via mijn kanaal is al lang op de fiets als andere mensen nog slapen. Maar datzelfde publiek heeft na de rit, ergens in het late ochtendgedeelte, een moment waarop ze ontspannen op hun telefoon kijken. Voor een voetbalmerk dat jeugdspelers bereikt, is de vrijdagavond na de training waarschijnlijk een stuk interessanter dan het tijdstip dat een algoritme-artikel aanraadt.
Elke week posten zonder dat het wat oplevert?
Schrijf in twee zinnen waar het vastloopt. Je krijgt binnen één werkdag antwoord van Mark zelf, of prik meteen een moment in de agenda.
Je hoeft dit niet te raden. Je hoeft ook geen dure tool te kopen.
Vier weken, je eigen Insights, één conclusie
Instagram Insights laat je zien wanneer je volgers actief zijn. Dat is geen gemiddelde van de hele wereld, dat is jouw publiek. Open de app, ga naar je profiel, tik op 'Professioneel dashboard', dan 'Totaal bereik' en scroll naar 'Meest actieve tijden'. Je ziet een uitsplitsing per dag en per uur.
Wat je daarna doet: post vier weken lang consistent op drie verschillende tijdstippen die je uit die grafiek haalt. Een ochtendslot, een middag- of lunchslot, een avondslot. Niet allemaal tegelijk, maar gespreid over de weken. Noteer per post het bereik in de eerste twee uur. Dat getal is je signaal. Instagram bepaalt voor een groot deel of een post verder wordt verspreid op basis van de eerste reacties, en die eerste reacties komen het makkelijkst binnen als jij post op het moment dat je publiek wakker en actief is.
Na vier weken heb je geen perfecte wetenschap, maar je hebt een patroon. Dat patroon is meer waard dan elk generiek lijstje.
Reels werken iets anders dan statische posts
Nieuwsbrief
Krijg de beste social & video tips in je inbox.
Eén mail per maand. Concrete tactieken, geen ruis. Uitschrijven kan altijd.
Het tijdstip van posten weegt voor Reels minder zwaar dan voor statische posts, maar het is nog steeds niet irrelevant. Een Reel die de eerste uren goed loopt, wordt door Instagram eerder doorgezet naar een breder publiek. Het verschil is dat Reels ook dagen later nog bereik kunnen opbouwen via de Verkennen-pagina of het Reels-tabblad. Dat maakt timing minder kritisch, maar een slechte start helpt nooit.
Mijn praktische advies: post je Reels in je sterkste tijdslot zoals je dat uit de Insights-methode hebt gehaald. Voor statische posts of carousels kun je een tweede tijdslot testen. Ze worden anders geconsumeerd en je kunt zo meer leren in minder tijd.
Hoe dit er in de praktijk uitziet
Stel je voor dat je voor een wielrenspeciaalzaak werkt. Je volgers zijn overwegend recreatieve fietsers van begin veertig. Die rijden in het weekend vroeg, doordeweeks voor het werk. Generieke lijstjes wijzen je naar de dinsdaglunch. Maar als je naar je eigen Insights kijkt, zie je dat je publiek op zondagochtend, net na de rit, piekt in activiteit. Dan is er koffietijd, recovery, telefoon tevoorschijn. Als je op die zondagochtend een goede Reel over materiaal of techniek post, zit je midden in het moment waarop jouw publiek ontvankelijk is.
Een hockeymerk dat scholieren bereikt, ziet waarschijnlijk een heel ander patroon. Woensdagmiddag, vrijdagavond na de training. Dat is geen slag in de lucht, dat kun je gewoon aflezen uit de Insights van je eigen account. Het enige wat je hoeft te doen is er daadwerkelijk naar kijken.
De valkuil: tijdstip optimaliseren terwijl de content het niet redt
Het perfecte tijdstip redt geen slechte content. Dat schrijf ik hier op omdat ik het regelmatig zie: sportmerken die met veel zorg het algoritme proberen te spelen, maar waarvan de content is gemaakt door mensen die zelf niet in de sport zitten. De beelden kloppen niet, de toon klopt niet, de onderwerpen sluiten niet aan op wat mensen in die sport echt bezighoudt.
Een video die op het perfecte moment wordt gepost maar de cultuur niet snapt, doet het slechter dan een video die een uur te laat verschijnt maar wel iets zegt wat de kijker herkent. Tijdstip is de finishing touch, geen vervanging voor inhoud die van binnenuit de sport is gemaakt.
Gebruik de vier weken die je toch al bezig bent met testen dus ook om te kijken welke onderwerpen aanslaan. Bereik en tijdstip gaan hand in hand, maar content is de basis.
Begin vandaag nog
Open je Instagram Insights, kijk naar je meest actieve tijden, kies drie tijdslots en test ze de komende vier weken. Je hebt alle informatie die je nodig hebt al in je eigen account. Het enige wat je hoeft te doen is er systematisch mee aan de slag gaan.
Wil je eerst weten hoe je kanaal er als geheel voor staat, welke content aanslaat en waar je publiek echt zit? Op betterview.nl/analyse kun je je handle invullen en meteen zien waar je nu staat. Geen verplichtingen, wel een eerlijk beeld.