Recent werk
PRODUCT VIDEO
Voor wielen, frames, kleding, voeding en trainingsapps. We snappen het product eerst, dan filmen we het.
Plan een kennismakingDe meeste productvideo's missen het ding dat ze zouden moeten doen: laten zien wat het product voor iemand betekent. In plaats daarvan zie je een render die door zwarte ruimte draait. Een voice-over leest de spec sheet voor. Stockmuziek bouwt op naar een logo aan het einde. Niemand die kijkt weet daarna beter waarom hij dit zou kopen dan ervoor. Wat we anders doen is simpel: we snappen het product eerst. We rijden de wielen, we dragen de kleding een week, we gebruiken de app in een echt trainingsblok. Geen video voordat we kunnen uitleggen waarom dit product bestaat en voor wie het gemaakt is. Dat is ook waar de meeste productvideo's in deze sport op stuklopen. Ze zijn gemaakt door mensen die de sport niet doen, en dat zie je binnen twee seconden. De verkeerde cadans, de verkeerde kleding voor die temperatuur, een shot van een klim die niemand herkent. Wij rijden zelf, we kennen de kalender, en we weten welke beelden een renner doorstuurt en welke hij wegklikt. Daardoor kunnen we net zo goed praten met een productontwikkelaar over wat een velgprofiel echt doet als met een marketeer over wat de koper hoort en wat hij negeert. Eerlijk: niet elke categorie hebben we gedraaid. Wat we wel kunnen zeggen is dat we de sport begrijpen waarin het product moet landen, en dat is precies wat ontbreekt aan de productvideo's die je niet onthoudt.
Wat dit is
Productvideo is video die laat zien wat het product doet, in welke context, met welk resultaat dat de koper raakt. Geen opsomming van specs, geen draaiende render. Het werk omvat discovery zodat we het product echt snappen, een script gebouwd rond hoe het product in de praktijk gebruikt wordt, een shoot op locatie of in studio met het product in gebruik, en een edit die de tijd van je koper respecteert.
Toepassingen
Wat erin zit
Niet standaard, op offerte:
Praktijkvoorbeeld
Adjacente case (consumer cycling) · Geen klassieke productvideo, wel dezelfde aanpak: het product in de wereld waarin het werkt, niet in een spotlight-shoot
Maats.cc is een fietsmerk. De video die we hier laten zien is geen klassieke productvideo, maar dezelfde aanpak: het product in de wereld waarin het werkt, niet uit een spotlight-shoot waar niemand het herkent. De craft van product-in-context filmen is overal hetzelfde, maar het oordeel over wat werkt komt uit de sport: een carbon frame filmen op een parkeerplaats is iets anders dan op de klim waar hij voor gemaakt is.
Ja
Product in echte wereld
Ja
Cinematic finish
elke week
In de sport
Werkwijze
Voor we de camera aanzetten gebruiken we het product. Voor hardware betekent dat we het rijden of dragen, uitpakken, en lezen wat erin zit. Voor een app betekent het een account en een echt trainingsblok, plus een gesprek met de productontwikkelaar over wat een functie daadwerkelijk doet. Dit is het deel dat de meeste videobureaus overslaan, en precies daarom kunnen ze het product niet overtuigend filmen.
We bouwen het script rond wat de koper merkt voor en na het gebruik, niet rond wat de spec sheet vertelt. Welk probleem lost het op, wie heeft dat probleem, hoe ziet het verschil eruit. Specs komen erin als ze die boog dragen, niet als opsomming. Jullie productteam tekent het script af voordat we de set opbouwen.
Een tot twee draaidagen op de plek waar het product gebruikt wordt: op de klim, op het gravelpad, in de werkplaats, in de fabriek. Geen witte studio tenzij dat de juiste keuze is voor de propositie. We werken met een compacte crew zodat echte gebruikers niet bevriezen voor de camera, en zodat het ritme van de rit niet stilvalt.
Editing, color grading en audio mix in onze studio. We blijven niet hangen op details waar geen koper wakker van ligt. We bouwen naar het resultaat dat er voor hem toe doet. Hero versie voor de homepage of launch, social cutdowns voor Instagram en YouTube, technische review-ronde met je productteam voor accuratesse, klaar voor publicatie.
78x
meer views
voor Bike Center Woerden in een kwartaal
18.200
volgers
van 0 opgebouwd op @harkmeij, in dezelfde sport
2M
views per maand
organisch, op ons eigen kanaal
VEELGESTELDE VRAGEN
Recent werk
Heb je een product dat lastig te filmen is omdat de meeste bureaus het niet snappen, dan moeten we praten. Stuur ons een korte beschrijving van wat het product doet, wie de koper is, en waar je tot nu toe vastloopt met je videowerk. Wij komen terug met een richting, een planning en een eerlijk budget. Geen lange decks, geen vage offertes. Plan een kennismaking en we sturen voor het gesprek alvast onze laatste cases en een paar concrete ideeën voor jouw product.
Plan een kennismakingVerder lezen